Comunicación Publicitaria. Primero el Concepto, luego la Acción.

Manual para el análisis conceptual de variables estratégicas y tácticas en planificaciones de inteligencia.

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Tapa libro:

Comunicación Publicitaria. Primero el Concepto, luego la Acción. Norberto Alvarez Debans. Editorial de las Ciencias, 2002. Buenos Aires, Argentina

Comunicación Publicitaria. "Primero el Concepto, luego la Acción"

Este libro ayuda a pensar y conceptuar la interacción de las variables que intervienen en el planeamiento, el análisis, la elaboración y la puesta en el mercado de la Campaña Publicitaria. Su estructura analítica es, además, igualmente útil para conducir el razonamiento y la intuición, en cualquier planeamiento de pensamiento complejo.

Acción y Complejidad

La acción es el reino concreto y, tal vez, parcial de la complejidad. La acción puede, ciertamente, bastarse con la estrategia inmediata que depende de las intuiciones, de las dotes personales del estratega. Le sería también útil beneficiarse de un pensamiento de la complejidad. Pero el pensamiento de la complejidad es, desde el comienzo, un desafío.

Edgar Moirin

Características del libro Comunicación Publicitaria

Esta obra es un importante manual de Análisis Conceptual, cuyo uso y aplicación en la planificación de medios, enriquecerá efectivamente la campaña de publicidad, permitiendo completar una revisión única, conceptuada, guiada, de los diferentes factores que la estructuran, antes de ser emitida al mercado a través del mix de soportes seleccionado.

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ADN: Soy polifacético y un comunicador. He desarrollado diferentes faces de mi actividad creadora, con mucha intensidad a lo largo de los años. Como publicitario, como artista visual, como escritor y como docente universitario.

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Conversaciones entre un Filósofo y un Publicitario. Elaleph Ediciones, 2008. Buenos Aires, Argentina.
La Campaña Publicitaria Perfecta. Ediciones Macchi, 2008. Buenos Aires, Argentina.
Enciclopedia de Periodismo. Coautor. Valletta Ediciones, 2006. Buenos Aires, Argentina.
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